ADOMÁNYOZÓK AJÁNDÉKBA – BEMUTATKOZNAK A NYERTESEK

Hajdúsági Vakvezető- és Segítőkutya Képzésért Alapítvány

A Magyar Fundraising Akadémia 2020 végén hirdette meg az Adományozók ajándékba pályázatát, azzal a céllal, hogy segítse a civil szervezetek forrásteremtési törekvéseit a járványügyi vészhelyzetben. Mostanra láthatóvá vált, a pályázati nyertesek sikerrel indultak el egy stabil adományozói tábor kiépítésének útján.

A pro bono adománygyűjtő kampányra közel 100 nevezés érkezett, amelyek közül objektív szempontrendszer alapján, szakmai zsűri bevonásával választottuk ki a nyerteseket. A nyertesek javára az MFA és partnerei 2021-ben 10.000 db-os induló adománygyűjtő toborzó kampányt valósítottak meg teljesen költségmentesen.

Vakokat segítő kutyaiskola a nyertesek között

A Hajdúsági Vakvezető- és Segítőkutya Képzésért Alapítvány pályaműve kitüntetett figyelmet kapott a zsűritagok körében. A látássérültek társadalmi integrációját zászlajára tűző szervezet sokrétű tevékenysége és magabiztos jövőképe meggyőzött bennünket arról, hogy jó helyre kerül a nyeremény.  

Akikre az életüket bízzák a látássérültek

Az Alapítvány 13 éve képez ki vakvezető és segítőkutyákat, ezzel segítve fogyatékossággal élő embertársaink társadalmi esélyegyenlőségét. Feladatuk a képzési programban részt vevő kutyák kiválasztása és beszerzése, tenyésztése és nevelése, tesztelése, kiképzése, vizsgáztatása, használatának betanítása, utógondozása, méltó körülmények között tartása.

A vakvezető kutyák munkája nagy felelősséggel jár, hiszen gazdájuk gyakorlatilag az életét bízza rájuk. Egy látássérült számára a vakvezető kutya nemcsak egy hű társ, hanem egyben az önálló életvitelhez szükséges segítő is, akivel magabiztosabban közlekedhet, ügyet intézhet, vagy akár dolgozhat, ráadásul a kapcsolatteremtést is megkönnyíti.

A hazánkban élő több tízezer látássérült közül ma alig több mint kétszázan közlekednek vakvezető kutyával. A szervezet várólistáján most 11 látássérült neve szerepel, viszont állami és pályázati források híján évente csak 1-2 kutyát tudnak kiképezni és látássérült gazdához juttatni. Emiatt előfordul, hogy valaki akár évekig hiába várja négylábú őrangyalát.

Az Alapítvány szemléletformáló, felvilágosító, érzékenyítő, ismeretterjesztő előadások, foglalkozások, kiadványok segítségével is igyekszik megismertetni az egészséges felnőttekkel és gyerekekkel a segítő kutyák munkáját, a fogyatékkal élő embertársaink nehézségeit és azt, hogyan tudjuk segíteni őket. A terápiás kutyákkal folytatott érzékenyítő programok célja, hogy támogassa a gyermekek és fiatal felnőttek, főként a fogyatékossággal élő gyermekek fejlesztését.

Nemes célért pályáztak

Ma Magyarországon az állam nem finanszírozza a vakvezető- és más segítőkutyák kiképzését. Pedig egy vakvezető kutya 8 hónapos kiképzése közel 2,5 millió forintba kerül. A pályázati lehetőségek és források szűkösek. A személyi jövedelemadó 1% fontos pillére a forrásteremtő tevékenységüknek, ezért minden évben online kampánnyal és PR megjelenésekkel igyekeznek minél több bevételhez jutni.

A magánadományok, a vállalkozások által nyújtott kedvezmények nagy mértékben hozzájárultak céljaik eléréséhez, de ahhoz, hogy megsokszorozzák az átadott vakvezető- és segítőkutyák számát, stabil támogatói háttérre volt szükségük.

Itt jött képbe az „Adományozók ajándékba” pályázatunk, amelyre részletes projekttervvel neveztek. Az adománygyűjtő program bevételét a vakvezető növendék és kölyökkutyák ellátására és képzésére kívánták fordítani. Vagyis az eredmény függvényében hét vakvezető jelölt kutya neveléséhez, képzéséhez járulhat hozzá az ingyenes toborzó program közvetlenül, közvetve pedig az ő leendő gazdáik társadalmi esélyegyenlőségéhez.

Az Alapítvány toborzó kampánya 2021 októberében indult, a cél ezúttal is egy több száz fős támogatói bázis létrehozása volt. A kampány 5,67%-os válaszarányt hozott, kis híján 900 000 Ft-os bevételt eredményezett a szervezet számára. A második, nagyobb volumenű toborzó kampány sikere felülmúlta a várakozásokat, olyannyira, hogy idén útjára indíthattuk első hírlevelüket is. Nagyon bizakodóak vagyunk, hiszünk abban, hogy jó úton járunk, és az Alapítvánnyal való együttműködés hosszútávú és hatékony lesz.

Adományozók Ajándékba – Bemutatkoznak a nyertesek

Siófoki Állatvédő Alapítvány

A Magyar Fundraising Akadémia 2020 végén hirdetett pályázatot Adományozók ajándékba címmel, azzal a céllal, hogy segítse a civil szervezetek forrásteremtési törekvéseit a járványügyi vészhelyzetben. Mostanra láthatóvá vált, a pályázati nyertesek sikerrel indultak el egy stabil adományozói tábor kiépítésének útján.

A pro bono adománygyűjtő kampányra közel 100 nevezés érkezett, amelyek közül objektív szempontrendszer alapján, szakmai zsűri bevonásával választottuk ki a legjobbakat. A nyertesek javára az MFA és partnerei 2021-ben egyenként 10.000 db-os induló adománygyűjtő toborzó kampányokat valósítottak meg teljesen költségmentesen.

Több száz pályaműből választottunk

A Siófoki Állatvédők pályázatát joggal ítélte támogatásra méltó kezdeményezésnek a zsűri. A pályaműből kiderült, hogy egy rendkívül átlátható, tisztességesen működő, etikus és társadalmilag hasznos tevékenységet folytató, szimpatikus szervezetről van szó. Úgy gondoltuk, mindenképp megadjuk az esélyt, hogy kiderüljön, mennyire „fundraising fitt” a szervezet.

Új esély a menhelyi állatoknak

Az Alapítvány története 1994-ben kezdődött néhány Siófokon és környékén élő állatszerető ember összefogásával.Küldetésük, hogy segítsenek az elkóborolt, elhagyott állatokon, biztosítsák élelmezésüket, egészségügyi ellátásukat, megfelelő elhelyezésüket egy új családban. 2004-től közhasznú alapítványként működnek.

A kutyák és cicák mentésével, befogadásával, gondozásával és örökbeadásával foglalkozó Alapítvány hiánypótló feladatot lát el, rajtuk kívül a Balaton déli partján és Somogy megye északi részén nincs hasonló szervezet. Az utóbbi időszakban évente 450-500 kutyát, és legalább 30-40 macskát fogadnak be, illetve adnak örökbe.

Senkiről nem mondanak le, minden betegnek megadják az esélyt, hogy állapotához mérten a leggondosabb ellátásban legyen része. Önkénteseik és dolgozóik számára ez nem csak egy munkahely, vagy hobbi, hanem egy életforma, gondolkodásmód, szinte sajátjukként szeretik és szívvel-lélekkel gondozzák a menhelyi állatokat.

Az állatmentés mellett felelős állattartó, közösségépítő, érzékenyítő programokat is szerveznek: kutyasétáltató napokat vagy menhelyi majálist – de óvodákban és iskolákban is tartanak előadásokat a felelős állattartásról.

A „nyereményből” négylábúak gyógyulnak

Az alapítvány adományok, önkormányzati támogatások és SZJA 1% felajánlásokból finanszírozza a működését, a kiadásaik nem csekélyek. Minden pályázati lehetőséget próbálnak megragadni, hogy jobbá, élhetőbbé tegyék menhelyük lakói számára az életet.

Az Adományozók Ajándékba pályázaton azért indultak, hogy egy stabil támogatói bázis létrehozásával biztosíthassák a jövőben a menhely működését. Elsődleges cél az állatorvosi költségeik fedezése, amely a költségvetésük egyharmada, a tavalyi évben 7 millió forintot tett ki.

2021 őszén indítottuk el toborzó kampányukat 10,000 db-os postai adománygyűjtő hírlevél kiküldésével, magánszemély címzetteknek, egy több száz fős támogatói bázis létrehozását célozva. A kampány sikerét bizonyítja, hogy a megszólítottak 4,6 %-a, tehát 406 ember támogatásáról biztosította a szervezetet, mintegy 700.000 forinttal segített.

A siófokiak számára valóban mérföldkőnek számít a nyeremény: a toborzó kampány sikere okán úgy láttuk, hosszú távon is fenntartható az együttműködés. Idén februárban egy nagy, 200 000-es toborzó kampányt indítottunk, amely még jobb válaszarányokat hozott, mint a tesztkampány.  Idei hírlevél kampányukban immár egy több száz fős elkötelezett támogatói körrel startolhattak, akik ezentúl megszólíthatóak, mögöttük állnak és tartósan számíthatnak a segítségükre.

Szezonindító 1% workshop

Az év első, 1% szezonindító workshop néven meghirdetett eseményén több tucatnyi résztvevő volt kíváncsi arra, milyen változásokat érdemes figyelembe venni az idei szja 1% felajánláshoz fűződő kampányok tervezésekor. A civil szféra egyik kiemelkedő forrásteremtő lehetősége az adó 1% felajánlások megszerzése, de kiket és milyen kampánystratégiával lehet a leghatékonyabban mozgósítani? Többek között ezekre a kérdésekre kerestük a választ az MFA szakemberei bevonásával.

2022-ben már március 1-től elérhetővé tette a NAV az adóbevallás tervezeteket, a szokásosnál korábban mozgósítva így a potenciális adó 1% felajánlók bázisát. Czenki Péter civil 1% szakértő szerint ez az év is bizakodásra ad okot olyan tekintetben, hogy a bérnövekedésnek köszönhetően tovább emelkedik az 1% felajánlások összege. Előre bocsátva némi aggodalomra adhat okot a jövő évtől a 25 év alattiak szja mentessége, ami várhatóan csökkenést okoz eleve a rendelkezésre jogosultak számában.

Az egyik legtöbbször hangoztatott téma a Visszadó kérdése: tavaly még bizonytalan volt, vajon milyen irányban fogja befolyásolni az 1%-ról való rendelkezést. A jó hír, hogy egyrészt az adóvisszatérítés okán nem esnek el a civilek a felajánlásoktól, hiszen az 1% összegeket az állam a költségvetésből pótolja. Másrészt, az érintettek bizonyos hányadának érdeke, hogy aktívan foglalkozzon az adóbevallásával, így ők nagyobb eséllyel töltik ki az 1% nyilatkozatukat is.

A rendelkezési hajlandóság tekintetében az eseményen újra előkerült a 2019-es 1% kutatás mai napig aktuális eredménye. Eszerint a felajánlók 40%-a lojális ahhoz a szervezethez, amelynek a támogatója, további 22% pedig az adott tevékenységi körhöz ragaszkodik. A felajánlások összegének felhasználásáról való tájékoztatást a kutatásban megkérdezettek 61%-a fontosnak tartja. Érdekesség, hogy a válaszadók 57%-a akkor tölti ki a rendelkező nyilatkozatot, amikor átnézi, illetve jóváhagyja az adóbevallását.

A hatékony kampánystratégiák kapcsán ezúttal az új digitális csatornák adta lehetőségek kiaknázása volt a fő téma. A különböző közösségi média és videómegosztó csatornák egyre nagyobb teret engednek a potenciális felajánlók eléréséhez hirdetések, videó szpotok, és saját tartalomgyártás révén. A Facebook révén elérhető lehetséges felajánlók száma ma 5,9 millió fő, ugyanez a Youtube esetében 2,5 millió. Az utóbbi időben feltörekvő TikTok alkalmazás Magyarországon is egyre népszerűbb, a 35 év felettiek 19%-a rendelkezik ott profillal. Előnye, hogy a folyamatos profilozásnak köszönhetően szinten tartja az érdeklődést, az organikus tartalmak jobban terjednek, a hirdetési csomagok is előnyösebbek, mint például a Facebook esetében. Érdemes tehát számolni a TikTok adta lehetőségekkel, amikor újszerű kampánystratégiában gondolkozunk.

Adományozás a digitális térben – kutatás bemutató és kreatív módszerek

Az MFA eseményei sorában visszatérő program az aktuális kutatásunk eredményeinek bemutatása. Bár a pandémia okán 1 évvel későbbre halasztódott ez az előadás, a téma aktualitása nem változott. Nagy örömünkre szolgált, hogy a tetőfokára hágó hazai 4.-ik COVID hullám idején telt házzal tarthattuk meg a bemutatót, természetesen a járványhelyzettel kompatibilis, ahhoz igazított biztonsági feltételek mellett.

A 2020-ban megvalósított kutatási projekt keretében az online adományozás esélyeit, kitörési lehetőségeit mértük fel és megvizsgáltuk, hol, miként és kiket érdemes a civil adománygyűjtő kampányokkal célba venni ahhoz, hogy sikeres legyen a forrásteremtés a digitális csatornákon.

A Magyar Fundraising Akadémia november 24-i programjában a kutatás részletes elemzése mellett az Országos Mentőszolgálat kommunikációjáról és a Mentőalapítvány sikeres adománygyűjtési módszereiről is hallhattak a résztvevők.

Az Adományozás a digitális térben felmérés célja, hogy fényt derítsünk a felnőtt magyarok online adományozási hajlandóságára, szokásaira, egyáltalán mennyire ismert az online adományozás, és milyen attitűdök, érzések, esetleges félelmek kapcsolódnak hozzá. Az online kérdőívet 1390-en töltötték ki, a válaszadók közül 710-en voltak, akik az elmúlt 2 évben pénzadománnyal támogattak valamely szervezetet.

A kérdésre, hogy mennyire van hagyománya a családokban az adományozásnak, kiderült, hogy a válaszadók 52%-a eseti jelleggel adományoz, 1/3-a pedig rendszeresen támogat valamely szervezetet. Szintén közel felük egy bizonyos szervezetet támogat, 1/3 valamilyen felhívásra adományoz.

Kíváncsiak voltunk arra is, hogy vajon az adományozók utánanéznek-e az adott szervezetnek, mielőtt adományoznak. Nem becsülendő alá az internet hatalma, sőt! Összességében ugyanis a válaszadók két harmada felkeresi a weboldalt, mielőtt adományoz.

A felmérésben kitértünk arra a nem elhanyagolható tényezőre is, miszerint befolyásolta-e a pandémia az adakozási kedvet. Meglepő módon nem változott a támogatási hajlandóság, a megkérdezettek mintegy ötöde adományozott a COVID hatására, elsősorban rászorulók részére.

Ami az adományozás módját illeti, az online támogatási forma a lista végén kullog. Az adományozók csaknem fele a készpénzes módszert preferálja, átutalással harmaduk adományozott, míg csupán 8% tartja szimpatikusnak az online bankkártyás támogatást.

Természetesen megvizsgáltuk, mi állhat a távolságtartás hátterében. A válaszadók 87%-a egyszerűen nem tartja megbízhatónak az online támogatási formát. Legtöbben attól tartanak, hogy az adományuk nem jut el a támogatott szervezethez. Hogyan növelhető a bizalom? A nyilatkozók 46%-a az ismert és leellenőrizhető szervezeteknek adna szívesen, és szeretné, ha az adomány útja nyomon követhető volna.

Jó hír, hogy ezzel együtt a pénzt adományozók nyitottak az online adományozásra. A többség maga keresi fel azt az adományszervező oldalt, ahol szívesen eljuttatná a támogatását. Jellemző az is, hogy sokan a közösségi csatornák felhívására csatlakoznak egy-egy kampányhoz. Itt érdemes megemlíteni, hogy a felmérés alapján az adományozók 90%-a követi a Facebook, 78%- a pedig a Youtube oldalak bejegyzéseit.

Érdekesség, hogy a rendszeres online adományozásra nyitottak harmada havi pénzadományban gondolkodik, negyedük pedig negyedévente adományozna ilyen formában.

Cél: a társadalom bevonása az életmentésbe

A nap második előadásában Győrfi Pál, az Országos Mentőszolgálat szóvivője elárulta: nem kis energiabefektetéssel sikerült elérni, hogy az emberek előítéletek nélkül forduljanak a Mentőszolgálat tevékenysége felé. A proaktív, dinamikus kommunikáció, a reputáció növelése az elsődleges bizalomépítő módszer, amelynek köszönhetően ma már rengetegen gondolják úgy, hogy az életmentés társadalmi ügy. Erre példaként említette, hogy 2020-ban 1,2 millió mentést végeztek a bajtársak, 150 ezer COVID beteg ellátásában segítettek, és több mint 1 millió mintavételben vettek részt. Önkéntes közreműködők, diákok, közéleti szereplők, segítőkész cégek és magánszemélyek támogatása nélkül ez nem valósulhatott volna meg.

Online adománygyűjtés mint fenntartható befektetés

A hazai életmentést közvetetten is támogató Országos Mentőszolgálat Alapítvány évek óta fejleszti az adatbázis vezérelt online adománygyűjtés módszerét. Ez egy hosszútávú, fenntartható befektetés, amelynek célja az egész éves jelenlét, így a folyamatos kapcsolattartás a meglévő támogatókkal – állítja Vass Gábor, a Human Dialog kreatív vezetője.

Az e-mail marketing még a TOP 10-es szervezetek körében sem eléggé elterjedt, pedig a hatékonysága vitathatatlan: egy Facebook poszt elérésével szemben (4-10%), a hírlevél a támogatók 14-30%-ához is elér, ráadásul személyre szabható és pontosabb elemzést is biztosít. Az elköteleződés és az adatbázis növelésének céljából az OMSZA 2019 óta megduplázta az évente kiküldött online hírlevelek számát. Ennek egyik főpróbája a tavaly indított adventi adománygyűjtő kampány volt, amely egyszerre futott Facebookon és hírlevelek formájában is. Az eredmény magáért beszél: az adományozók 79%-a a hírlevél útján küldte el támogatását, a maradék 21% pedig a Facebook kampányok hatására adakozott.