ÉVADÉRTÉKELŐ 1% WORKSHOP + LEGFRISSEBB 1% KUTATÁSUNK EREDMÉNYEI

2024-10-02 @ 09.30 13.00

Szeptember közepe fontos dátum a civil kalendáriumban, ekkor teszi ugyanis közzé a NAV az szja 1% felajánlások eredményeit. Kiderül tehát, ki-ki milyen eredménnyel kampányolt tavasszal az adófizetők szimpátiájáért.

A hagyományosan megrendezésre kerülő kampányértékelő eseményünkön ismét alaposan a számok mögé nézünk, de adunk még egy nyomós érvet arra, miért érdemes jelentkezni a workshopunkra.

A Magyar Fundraising Akadémia Alapítvány (MFAA) 2024 nyári, nagymintás, reprezentatív 1% kutatásában ismét felmérte az adófizetők, 1% felajánlók attitűdjeit, motivációit. Megvizsgáltuk, kik a felajánlók, hogyan módosultak a felajánlói szokások, hol és miként érhetők el az adózók, mik a hatékony kampánymódszerek.

Ízelítő az értékelés témáiból:

Változott-e a toplista, mely szervezetek lettek a kampány nyertesei?

Mi motiválja az adózókat, amikor az 1% felajánlásról döntenek?

Vajon célba ér-e a civil szervezetek üzenete az 1% kampányidőszakban?

Mennyire hűségesek a felajánlók az adott szervezethez, ha 1% felajánlásról van szó?

Mik az idei 1% szezon tanulságai?

Tarts velünk október 2-án, ahol a 2024-es tavaszi kampány és a friss 1% eredményeket értékeljük majd, megvizsgálva, mi állhat a siker hátterében, valamint bemutatjuk az 1% felajánlásról szóló vadonatúj kutatásunkat.

Előadók:

Miha Tamásaz MFA szakmai vezetője, civil kommunikációs szakértő

Czenki PéterNAV munkatárs, civil 1% adószakértő

Dömötör KárolyMFA kutatási projekt szervezője

Helyszín:

CEU, 1051 Budapest, Nádor u. 15.

Időpont: 

2024. október 2. 9:30-13:00, egy szünettel

Részvételi díj (civil szervezetek munkatársainak):  9900 Ft

Jelentkezéshez regisztrálj az MFA weboldalán!

Helyek korlátozott számban, jelentkezési határidő: 2024. szeptember 30.

Találkozzunk október 2-án!

Regisztráció

Az alábbi számok tartalmazzák az ezen eseményhez már kosárban lévő jegyeket. Clicking „Get Tickets” will allow you to edit any existing attendee information as well as change ticket quantities.
Tickets are no longer available

Fenntartható-e az idei trend? Kulcskérdés a kommunikáció – MFA 1% évadértékelő elemzés

Az előző évek trendjén alaposan fordítva idén csaknem 400 ezerrel több adófizető rendelkezett a civil 1%-ról. Ez 4,4 milliárd forinttal több forráshoz juttatja a magyar civilszervezeteket. Vajon fenntartható-e az eredmény, vagy a jövő évben ismét hullámvasútra szállunk? Az MFA idei 1% kampányértékelő workshopján több tucatnyian kaphattak bennfentes információkat arról, mi állhatott a 2023-as rekord felajánlási év eredményei hátterében.

A legfontosabb tényező az adófizetők felajánlási hajlandóságának látványos javulása: 5 éve nem látott mértékben, 26%-kal nőtt a felajánlók száma. A 400 ezer fős növekedés mögött olyan 1% specifikus tényezők állhatnak, mint a bevallások korai elérhetősége – már március 1-jén közzétette a NAV az adóbevallás tervezeteket. Nem elhanyagolható tény az sem, hogy a KATA szabályainak módosulásával mintegy 250 ezer fő potenciális felajánló lépett vissza a személyi jövedelemadó hatálya alá.

Az idei 1% rendelkező évben az átlagos adófizetői felajánlás értéke 11%-kal, 8424 Ft-ra nőtt, ami ugyancsak milliárdos tétellel ér fel a bővülésben, még ha ez a növekedés el is marad az infláció mértékétől. Az biztosan megállapítható, ezúttal nem a jövedelmek növekedése volt a fő mozgatórugója a növekedésnek.

A workshop talán legérdekesebb témája és exkluzív hírértékkel bíró újdonsága az volt: hogyan hathatott ki a felajánlások alakulására a NAV értesítéseinek időzítése? A hagyományokkal szakítva idén ugyanis az adófizetők márciusban nem kaptak értesítést a NAV-tól az ügyfélkapun keresztül a bevallás-tervezetek elkészültéről. Amint azt Czenki Péter megosztotta a workshop résztvevőivel, a NAV mindeközben a honlapja forgalmát vizsgálva mégis figyelemmel kísérte a bevallások ellenőrzésének alakulását, és levonta a konklúziót: a kiértesítés elmaradása nyomán érdektelenségbe fulladt az adóbevallások ellenőrzése és egyben az adó 1% rendelkezés is. Április közepén úgy festett a helyzet, akár 200 ezerrel kevesebben fognak rendelkezni idén a civilek javára adó 1%-ukról az eleve csökkenő trendet mutató 2022-höz képest. Ezért aztán április vége felé azoknak, akik addig nem tekintették meg az adóbevallásukat, az adóhatóság mégis kiküldte az erről szóló értesítést. A következmény drámai volt: ezen időszakban, április 27-28-án, extrém mértékben megugrott az 1% rendelkezést beküldők száma. Ugyanígy a meghosszabbított határidő alatt, május 22-23-án is többen figyeltek arra, hogy az 1%-ukról is rendelkezzenek. Az értesítés kiküldése nélkül feltehetően nem állt volna be a 2023-as 15 milliárdos felajánlási rekord, százezres nagyságrendben kevesebb adófizető rendelkezett volna a civil 1%-ról.

TOP 50 – Stabil élmezőny

Míg tavaly 21,8 millió volt a TOP 50 listára való bekerülés értéke, idén ez az összeg 31,3 millió forintra ugrott. Tevékenység szerint 20 szervezet a gyermekegészségügy, míg 16 szervezet az állatvédelem területén jeleskedik. Területi megoszlás szerint a toplista első 50 helyezettje közül 30 budapesti, 20 pedig vidéki szervezet.

Az 1% toplista élén évek óta jellemzően ugyanazok szerepelnek. Az első helyet idén is az Országos Mentőszolgálat Alapítvány nyerte el erős, 26%-os emelkedésnek köszönhetően, amihez több mint 40 ezer adófizető bizalmának elnyerése kellett. A Heim Pál Gyermekkórház Fejlesztéséért Alapítvány is 44%-os növekedést könyvelhet el, ennek hátterében a rendelkezők számának 33%-os, kiugróan magas emelkedése áll. Még mindig stabilan az elit klub tagja a Bátor Tábor Alapítvány, annak ellenére, hogy idén nem sikerült növelniük a felajánlóik számát.

Az idei év üstökösei

A 191 milliós felajánlási értékkel harmadik helyre befutó Partizán Rendszerkritikus Tartalomelőállításért Alapítvány új szereplő, ezzel az eredménnyel egyedülálló a politikai/közéleti kérdésekben aktív civilek között. Ugyancsak kiugró sikerrel, három számjegyű növekedést elérő szervezetként került a listára a sokrétű tevékenységgel büszkélkedő Mátrix Közhasznú Alapítvány, 2022-höz képest 183%-kos növekményt produkálva több mint 5000 főre bővítette a felajánlói táborát.

Nagy reményekkel vágott neki az 1% kampánynak a Kutyákkal az Életért Alapítvány. Nem pusztán a törökországi földrengésben való részvételük és támogatottságuk okán, hanem mert évek óta tudatosan építik adományozói bázisukat: a biztos adatbázisra így nem csak a kampányidőszakon kívül, hanem az adó 1% felajánláskor is számíthatnak. A kitartó munkának meg is lett a gyümölcse: idén 67%-kal többen szavaztak bizalmat a mentőkutyás csapatnak, ami kimagaslóan jó teljesítmény.

A karitatív szervezeteknél fordult a kocka

Megfigyelhető ugyanakkor, hogy a karitatív szervezetek előnye csökkent. A tavalyi évben feltehetően a háborús krízis hatására a menekültek gondját viselő civilek 1% támogatottsága csaknem a duplájára nőtt, ám ez a kitűntető figyelem nem bizonyult tartósnak: a Máltai Szeretetszolgálat, a Magyar Vöröskereszt, a Magyar Ökumenikus Segélyszervezet és a Budapest Bike Maffia 1% felajánlásai is csökkentek az amúgy rekordév 2023-ban.

Hogyan lehet sikeres az 1% kampány?

Az adó 1% felajánlások elemzése során visszatérő momentum az úgynevezett másodlagos hatás szerepe: a biztos adományozói adatbázisra nem csak a kampányidőszakon kívül számíthatunk, sőt! Megfelelő mozgósítással az 1% felajánlásban is érdekeltté tehetjük támogatóinkat. Fontos, hogy időben, konkrét és erős kampánycéllal induljunk el, és lehetőleg már az ősz folyamán tervezzük meg az 1% kampánystratégiánkat. Emellett törekedjünk arra, hogy egész évben erősítsük hitelességünket, növeljük ismertségünket, helyezzünk kellő hangsúlyt a márkaépítésre.

Merre tart a hullámvasút?

Nem titok, megjósolhatatlan. Miután tavaly 200 ezerrel csappant meg az 1% felajánlásról rendelkezők száma, idén aligha számíthattunk arra, hogy növekedni fog, méghozzá jelentős mértékben: csaknem 400 ezer fővel bővült valójában. Közel 17 ezer szervezet növelte felajánlói számát, miközben 6 ezer szervezetnél csökkent a bizalmat szavazók száma. A felajánlott összeg tekintetében 20 ezer szervezetnél emelkedett a felajánlás értéke, míg 6 ezer szervezet kevesebb bevétellel számolhat idén.

Következtetés? A NAV-értesítések története és az élboly gyakorlata alapján annyi boztos, hogy muszáj kommunikálni, támogatásra kell felszólítani az adófizetőket. Még mindig milliók nem foglalkoznak az 1%-kal, holott a jószándék biztosan adott.

Hová tűnt 200 ezer szja 1% felajánló?

Folytatódott a 2021-ben tapasztalt növekedés, idén 428 millió forinttal nőtt a civileknek felajánlott 1% összege. A felajánlók száma ugyanakkor nem várt módon megcsappant: a tavalyinál 13%-kal kevesebben rendelkeztek a civilek javára. Az MFA évadértékelő workshopján szakértőkkel elemeztük az idei SZJA 1% szezon eredményeit, tanulságait.

A reálbérek emelkedésének köszönhetően idén 4%-kal bővült a magyar civilek adó 1% forrása, azonban a felajánlók számának nagymértékű csökkenése korántsem ad okot az örömre. Az 1% felajánlás továbbra is a civil szervezetek egyik legfontosabb bevételi forrása Magyarországon, sok szervezet léte múlik azon, hogy a magánszemélyek rendelkeznek-e az adójuk 1%-ról.

Hová tűnt 200 ezer felajánló?

A Magyar Fundraising Akadémia elemzői szerint a jelentős visszaesés egyik oka az lehet, hogy az év eleji visszadó okán a családosok jó része nem rendelkezett az 1%-ról. Tévesen azt hihették, nem is érdemes foglalkozniuk az 1%-kal, esetükben nem él a lehetőség, pedig ezt az összeget civil- és egyházi szervezetek megkapják, azt ugyanis költségvetési támogatásként visszapótolja az állam.

Az elemzések során arra is fény derült, hogy míg korábban a magánszemélyek egy időben foglalkoztak a bevallási tervezet elfogadásával és a rendelkező nyilatkozat kitöltésével, addig rácáfolva a több évtizedes gyakorlatra, idén először jelentősen elvált egymástól a két tevékenység. Sokan márciusban jóváhagyták az adóbevallásukat, ám a későbbi hónapokban már feltehetően megfeledkeztek a rendelkező nyilatkozatuk kitöltéséről.

És hová tűnt néhány nagy szervezet?

Az idei év egyik váratlan fordulata, hogy számos, korábban kimagasló bevételhez jutó szervezet – köztük a Gyermekrák Alapítvány, a Daganatos.hu és a Gyermekmentő Támogató Alapítvány – esetében a felajánlási időszak lezárultát követően vizsgálatot indított a KEHI (Kormányzati Ellenőrzési Hivatal) azok működésének átláthatóságát és forrásaik jogszerű felhasználását illetően. Esetükben az 1% összegének kiutalását emiatt a NAV felfüggesztette.

Jogosan vetődik fel a kérdés, hogy általánosságban milyen okok miatt eshet el egy szervezet az 1% felajánlásoktól? Előre ismert ok például, ha az adóhatóság hivatalból törli a regisztrációt, vagy a szervezet maga dönt úgy, hogy nem kíván a felajánlható körben maradni. De arra is akad példa, hogy jogutódlás nélkül megszűnik egy szervezet. A másik ismert ok a kizárás, ami történhet azért, mert a civil szervezet nem a valóságnak megfelelően, vagy az arányok betartásával számol el a befolyt összegekről. De szankció érheti a civil szervezetet akkor is, ha köztartozása van, vagy nem közcélra használja az adó 1% bevételét.

Kik az idei év nyertesei?

A háborús krízis és a menekültválság az adó 1% felajánlók körében is éreztették hatásukat. A rászorultság, az érintettség, a segítség szükségének kézzelfoghatósága kihatott az adófizetői döntésekre: jóval nagyobb mértékben rendelkeztek a karitatív szervezetek javára. A Magyar Ökumenikus Segélyszervezet (29 millió Ft) és a Magyar Református Szeretetszolgálat (7 millió Ft) tripla annyi bevételt könyvelhetett el, mint a tavalyi rendelkező évben, de kiemelkedő a menekültválság enyhítésében fontos szerepet játszó Bike Maffia Egyesület eredménye is: idén négyszeresére, 25 millió forintra nőtt a bevételük.

Az idei rendelkező év egyik fő tanulsága az, hogy mivel az egy szervezetre jutó átlagos felajánlók száma is csökkent, jobban „meg kellett dolgozni” egy felajánlóért. Ebben az évben 59 helyett átlagosan 50 felajánló jutott egy szervezetre.

Változások a TOP 50-es listában

A workshop visszatérő témája a Top 50-es lista alakulása. Elmondható, hogy az élmezőnyt továbbra is a nagy szervezetek uralják, köztük első helyen az Országos Mentőszolgálat Alapítvány, annak ellenére, hogy bevétele most 14 százalékkal 266 millióra csökken. Ennek oka a szakértők szerint az, hogy idén már nem érződött a COVID hatása, a járványügyi helyzet már nem hozott extra bevételt a szervezet számára. Ezzel egyidőben a háborús válság kevésbé kedvezett a szervezetnek.

Új színfoltja az élmezőnynek a Kutyákkal az Életért Alapítvány, ez a szervezet évről évre tudatosan építi támogatói bázisát, és az idei online 1% kampánystratégiájával 35%-kal 22,8 millió forintra nőtt a bevételük. Szintet ugrott a Szent Márton Gyermekmentő Alapítvány is, akik idén sikerrel átlépték a 100 millió forintos határt.

Az idei évben kiemelkedően fontos üggyé váltak a magáncélú alapítványi gyűjtések. Ezek közül a 317. helyről a 24. helyre tört a Galó Tamás Dominik Gyógyulásáért Alapítvány, 3,5 millió forintról 37 millió forintra ugrott az adó 1% bevétele. Sikerük titka az egyértelmű, erős üzenet: a cél az SMA-s kisfiú gyógyulása, az érzelmi telítettség pedig folyamatosan érzékelhető volt a kampány során.

Érdekesség, hogy a gyermekegészségügyi szervezetek száma 21-ről 16-ra csökkent, és a korábban említett elbírálási folyamatok miatt öt nagy szervezet is kiesett a TOP 50-es listából.

Adományozói adatbázis – a siker kulcsa

Az adó 1% felajánlások elemzése során visszatérő momentum az úgynevezett másodlagos hatás szerepe: a biztos adományozói adatbázisra nem csak a kampányidőszakon kívül számíthatunk, sőt! Megfelelő mozgósítással az 1% felajánlásban is érdekeltté tehetjük támogatóinkat. Az adományozói adatbázis jótékony hatásának kiemelkedő példája a Neo Magyar Segítőkutya Egyesület: míg 2020-ban 351 rendelkezésből mindössze 2,2 millió forint értékben részesült adó 1% felajánlásban, addig ebben az évben már 1400 felajánlótól összesen 10,5 millió forintot gyűjtött- mindez a kitartó és tudatos adatbázis építésnek köszönhetően.

A karitatív szervezetek az 1% nyertesei a háborús krízis hatására

Csaknem fél milliárd forinttal 11 milliárdra nőtt az 1% összértéke, miközben sajnos a felajánlással élő adófizetők tábora több mint 200 ezer fővel csökkent. Utóbbiban szerepet játszhatott az év eleji családi szja visszatérítés is. A háború és a menekültválság hatása látványos: a karitatív szervezetek 1% bevétele nagyot ugrott. MFA elemzés.

Ismét kevesebben adták 1%-ukat a civileknek, pedig tavaly még örömteli módon bővült a felajánlók köre. Az adó 1%-áról idén 1,44 millióan rendelkeztek csak, de a jövedelmek növekedése ismét kompenzálta a 200 ezer fős fogyatkozást.

A Magyar Fundraising Akadémia (MFA) elemzői szerint a jelentős visszaesés egyik oka az lehet, hogy az év elején az szjá-jukat visszakapó családosok nem rendelkeztek az 1%-ról. Tévesen azt hihették, nem is érdemes foglalkozniuk az 1%-kal, esetükben nem él a lehetőség (holott a NAV a visszatérített összegek után is utal a civileknek, feltéve, hogy az érintett adófizető felajánlja).

Az idei év nagy nyertesei a karitatív szervezetek, tavasz óta a járvány helyett a háborús krízis foglalkoztatja a közvéleményt – állapítja meg Miha Tamás, az MFA szakmai vezetője. A Máltai Szeretetszolgálat 44 millióra, a tavalyi duplájára növelte bevételét, a Magyar Ökumenikus Segélyszervezet (29 millió Ft) és a Magyar Református Szeretetszolgálat (7 millió Ft) egyenesen tripláztak, a Bike Maffia Egyesület (25 millió Ft) négyszeresre nőtt.

Az előző két évben az Országos Mentőszolgálat Alapítvány szerepelt kiugróan, 121 millióról 300 milliós érték fölé nőve anno – az MFA szakértői meglátása szerint ebben meghatározó ok volt a járványhelyzet. A Mentőalapítvány idén is megőrizte vezető helyét a toplistán, miközben bevétele most 14 százalékkal 266 millióra csökken.

Érdekesség, hogy nincs most a NAV által publikált listán több olyan, a korábbi években nagy bevételre szert tevő szervezet, melyek működésének átláthatóságát és forrásaik felhasználását nyilvános vita és vizsgálatok övezték: ilyenek a Gyermekrák Alapítvány, a Daganatos.hu és a Gyermekmentő Támogató Alapítvány, holott ez a három szervezet együtt 200 millió értékben szerzett 1%-ot tavaly.

A civil 1% amúgy hagyományosan stabil élmezőnyében idén is megjelentek új szereplők. A Galó Tamás Dominik Gyógyulásáért Alapítvány 10-szeresre növelte támogatottságát, a kisfiú gyógyításáért gyűjtő szervezet 37 milliót kap az adófizetőktől. Igaz, ennél nagyságrenddel jelentősebb eredményt hozott a Tomika javára a közösségi médiában zajló adománygyűjtés, a 760 millió ft összköltségű terápiára eddig ott 300 millió forint gyűlt össze. Hasonló az ügy és a jó eredmény a most 11,6 milliót kapó Együtt Olivérért Alapítvány esetén, itt  hatszorosra ugrott a felajánlások értéke. Az egyedi ügyek támogatására létrehozott alapítványok jó szereplése új színfolt az 1%-ban – teszi hozzá Miha Tamás.