Hová tűnt 200 ezer szja 1% felajánló?

Folytatódott a 2021-ben tapasztalt növekedés, idén 428 millió forinttal nőtt a civileknek felajánlott 1% összege. A felajánlók száma ugyanakkor nem várt módon megcsappant: a tavalyinál 13%-kal kevesebben rendelkeztek a civilek javára. Az MFA évadértékelő workshopján szakértőkkel elemeztük az idei SZJA 1% szezon eredményeit, tanulságait.

A reálbérek emelkedésének köszönhetően idén 4%-kal bővült a magyar civilek adó 1% forrása, azonban a felajánlók számának nagymértékű csökkenése korántsem ad okot az örömre. Az 1% felajánlás továbbra is a civil szervezetek egyik legfontosabb bevételi forrása Magyarországon, sok szervezet léte múlik azon, hogy a magánszemélyek rendelkeznek-e az adójuk 1%-ról.

Hová tűnt 200 ezer felajánló?

A Magyar Fundraising Akadémia elemzői szerint a jelentős visszaesés egyik oka az lehet, hogy az év eleji visszadó okán a családosok jó része nem rendelkezett az 1%-ról. Tévesen azt hihették, nem is érdemes foglalkozniuk az 1%-kal, esetükben nem él a lehetőség, pedig ezt az összeget civil- és egyházi szervezetek megkapják, azt ugyanis költségvetési támogatásként visszapótolja az állam.

Az elemzések során arra is fény derült, hogy míg korábban a magánszemélyek egy időben foglalkoztak a bevallási tervezet elfogadásával és a rendelkező nyilatkozat kitöltésével, addig rácáfolva a több évtizedes gyakorlatra, idén először jelentősen elvált egymástól a két tevékenység. Sokan márciusban jóváhagyták az adóbevallásukat, ám a későbbi hónapokban már feltehetően megfeledkeztek a rendelkező nyilatkozatuk kitöltéséről.

És hová tűnt néhány nagy szervezet?

Az idei év egyik váratlan fordulata, hogy számos, korábban kimagasló bevételhez jutó szervezet – köztük a Gyermekrák Alapítvány, a Daganatos.hu és a Gyermekmentő Támogató Alapítvány – esetében a felajánlási időszak lezárultát követően vizsgálatot indított a KEHI (Kormányzati Ellenőrzési Hivatal) azok működésének átláthatóságát és forrásaik jogszerű felhasználását illetően. Esetükben az 1% összegének kiutalását emiatt a NAV felfüggesztette.

Jogosan vetődik fel a kérdés, hogy általánosságban milyen okok miatt eshet el egy szervezet az 1% felajánlásoktól? Előre ismert ok például, ha az adóhatóság hivatalból törli a regisztrációt, vagy a szervezet maga dönt úgy, hogy nem kíván a felajánlható körben maradni. De arra is akad példa, hogy jogutódlás nélkül megszűnik egy szervezet. A másik ismert ok a kizárás, ami történhet azért, mert a civil szervezet nem a valóságnak megfelelően, vagy az arányok betartásával számol el a befolyt összegekről. De szankció érheti a civil szervezetet akkor is, ha köztartozása van, vagy nem közcélra használja az adó 1% bevételét.

Kik az idei év nyertesei?

A háborús krízis és a menekültválság az adó 1% felajánlók körében is éreztették hatásukat. A rászorultság, az érintettség, a segítség szükségének kézzelfoghatósága kihatott az adófizetői döntésekre: jóval nagyobb mértékben rendelkeztek a karitatív szervezetek javára. A Magyar Ökumenikus Segélyszervezet (29 millió Ft) és a Magyar Református Szeretetszolgálat (7 millió Ft) tripla annyi bevételt könyvelhetett el, mint a tavalyi rendelkező évben, de kiemelkedő a menekültválság enyhítésében fontos szerepet játszó Bike Maffia Egyesület eredménye is: idén négyszeresére, 25 millió forintra nőtt a bevételük.

Az idei rendelkező év egyik fő tanulsága az, hogy mivel az egy szervezetre jutó átlagos felajánlók száma is csökkent, jobban „meg kellett dolgozni” egy felajánlóért. Ebben az évben 59 helyett átlagosan 50 felajánló jutott egy szervezetre.

Változások a TOP 50-es listában

A workshop visszatérő témája a Top 50-es lista alakulása. Elmondható, hogy az élmezőnyt továbbra is a nagy szervezetek uralják, köztük első helyen az Országos Mentőszolgálat Alapítvány, annak ellenére, hogy bevétele most 14 százalékkal 266 millióra csökken. Ennek oka a szakértők szerint az, hogy idén már nem érződött a COVID hatása, a járványügyi helyzet már nem hozott extra bevételt a szervezet számára. Ezzel egyidőben a háborús válság kevésbé kedvezett a szervezetnek.

Új színfoltja az élmezőnynek a Kutyákkal az Életért Alapítvány, ez a szervezet évről évre tudatosan építi támogatói bázisát, és az idei online 1% kampánystratégiájával 35%-kal 22,8 millió forintra nőtt a bevételük. Szintet ugrott a Szent Márton Gyermekmentő Alapítvány is, akik idén sikerrel átlépték a 100 millió forintos határt.

Az idei évben kiemelkedően fontos üggyé váltak a magáncélú alapítványi gyűjtések. Ezek közül a 317. helyről a 24. helyre tört a Galó Tamás Dominik Gyógyulásáért Alapítvány, 3,5 millió forintról 37 millió forintra ugrott az adó 1% bevétele. Sikerük titka az egyértelmű, erős üzenet: a cél az SMA-s kisfiú gyógyulása, az érzelmi telítettség pedig folyamatosan érzékelhető volt a kampány során.

Érdekesség, hogy a gyermekegészségügyi szervezetek száma 21-ről 16-ra csökkent, és a korábban említett elbírálási folyamatok miatt öt nagy szervezet is kiesett a TOP 50-es listából.

Adományozói adatbázis – a siker kulcsa

Az adó 1% felajánlások elemzése során visszatérő momentum az úgynevezett másodlagos hatás szerepe: a biztos adományozói adatbázisra nem csak a kampányidőszakon kívül számíthatunk, sőt! Megfelelő mozgósítással az 1% felajánlásban is érdekeltté tehetjük támogatóinkat. Az adományozói adatbázis jótékony hatásának kiemelkedő példája a Neo Magyar Segítőkutya Egyesület: míg 2020-ban 351 rendelkezésből mindössze 2,2 millió forint értékben részesült adó 1% felajánlásban, addig ebben az évben már 1400 felajánlótól összesen 10,5 millió forintot gyűjtött- mindez a kitartó és tudatos adatbázis építésnek köszönhetően.

1% felajánlás válság idején- Kampányértékelő workshop

2022-10-13 @ 09.30 13.00

Az idei SZJA 1% workshopunkon immár hagyományos módon szakértőink bevonásával elemezzük a 2022-es rendelkező év eredményeit, tanulságait.  

Miként alakultak az szja 1% felajánlások 2022-ben a világban zajló konfliktusok árnyékában?

Hová tűnt 200 ezer felajánló?

Érte-e hátrány a civileket a családi adóvisszatérítés miatt?

Hogyan befolyásolta a menekültválság a felajánlási hajlandóságot? Kik az idei év 1% „nyertesei”?

Tarts velünk az október 13-i workshopunkon, ahol a száraz adatok mellett a rendhagyó körülmények hatásait is megvizsgáljuk.

Előadók:

Miha Tamásaz MFA szakmai vezetője, civil kommunikációs szakértő

Czenki PéterNAV munkatárs, civil 1% adószakértő

Fórum az szja 1%-ról

Helyszín:

CEU, 1051 Budapest, Nádor u. 15.

Időpont: 

2022. október 13. 9:30-13:00, egy szünettel

Részvételi díj (civil szervezetek munkatársainak): 4900 Ft

Jelentkezéshez regisztrálj az MFA weboldalán!

Helyek korlátozott számban, jelentkezési határidő: 2022. október 10.

Találkozzunk október 13-án!

Regisztráció

Az alábbi számok tartalmazzák az ezen eseményhez már kosárban lévő jegyeket. Clicking “Get Tickets” will allow you to edit any existing attendee information as well as change ticket quantities.
Tickets are no longer available

A karitatív szervezetek az 1% nyertesei a háborús krízis hatására

Csaknem fél milliárd forinttal 11 milliárdra nőtt az 1% összértéke, miközben sajnos a felajánlással élő adófizetők tábora több mint 200 ezer fővel csökkent. Utóbbiban szerepet játszhatott az év eleji családi szja visszatérítés is. A háború és a menekültválság hatása látványos: a karitatív szervezetek 1% bevétele nagyot ugrott. MFA elemzés.

Ismét kevesebben adták 1%-ukat a civileknek, pedig tavaly még örömteli módon bővült a felajánlók köre. Az adó 1%-áról idén 1,44 millióan rendelkeztek csak, de a jövedelmek növekedése ismét kompenzálta a 200 ezer fős fogyatkozást.

A Magyar Fundraising Akadémia (MFA) elemzői szerint a jelentős visszaesés egyik oka az lehet, hogy az év elején az szjá-jukat visszakapó családosok nem rendelkeztek az 1%-ról. Tévesen azt hihették, nem is érdemes foglalkozniuk az 1%-kal, esetükben nem él a lehetőség (holott a NAV a visszatérített összegek után is utal a civileknek, feltéve, hogy az érintett adófizető felajánlja).

Az idei év nagy nyertesei a karitatív szervezetek, tavasz óta a járvány helyett a háborús krízis foglalkoztatja a közvéleményt – állapítja meg Miha Tamás, az MFA szakmai vezetője. A Máltai Szeretetszolgálat 44 millióra, a tavalyi duplájára növelte bevételét, a Magyar Ökumenikus Segélyszervezet (29 millió Ft) és a Magyar Református Szeretetszolgálat (7 millió Ft) egyenesen tripláztak, a Bike Maffia Egyesület (25 millió Ft) négyszeresre nőtt.

Az előző két évben az Országos Mentőszolgálat Alapítvány szerepelt kiugróan, 121 millióról 300 milliós érték fölé nőve anno – az MFA szakértői meglátása szerint ebben meghatározó ok volt a járványhelyzet. A Mentőalapítvány idén is megőrizte vezető helyét a toplistán, miközben bevétele most 14 százalékkal 266 millióra csökken.

Érdekesség, hogy nincs most a NAV által publikált listán több olyan, a korábbi években nagy bevételre szert tevő szervezet, melyek működésének átláthatóságát és forrásaik felhasználását nyilvános vita és vizsgálatok övezték: ilyenek a Gyermekrák Alapítvány, a Daganatos.hu és a Gyermekmentő Támogató Alapítvány, holott ez a három szervezet együtt 200 millió értékben szerzett 1%-ot tavaly.

A civil 1% amúgy hagyományosan stabil élmezőnyében idén is megjelentek új szereplők. A Galó Tamás Dominik Gyógyulásáért Alapítvány 10-szeresre növelte támogatottságát, a kisfiú gyógyításáért gyűjtő szervezet 37 milliót kap az adófizetőktől. Igaz, ennél nagyságrenddel jelentősebb eredményt hozott a Tomika javára a közösségi médiában zajló adománygyűjtés, a 760 millió ft összköltségű terápiára eddig ott 300 millió forint gyűlt össze. Hasonló az ügy és a jó eredmény a most 11,6 milliót kapó Együtt Olivérért Alapítvány esetén, itt  hatszorosra ugrott a felajánlások értéke. Az egyedi ügyek támogatására létrehozott alapítványok jó szereplése új színfolt az 1%-ban – teszi hozzá Miha Tamás.

Szezonindító 1% workshop

Az év első, 1% szezonindító workshop néven meghirdetett eseményén több tucatnyi résztvevő volt kíváncsi arra, milyen változásokat érdemes figyelembe venni az idei szja 1% felajánláshoz fűződő kampányok tervezésekor. A civil szféra egyik kiemelkedő forrásteremtő lehetősége az adó 1% felajánlások megszerzése, de kiket és milyen kampánystratégiával lehet a leghatékonyabban mozgósítani? Többek között ezekre a kérdésekre kerestük a választ az MFA szakemberei bevonásával.

2022-ben már március 1-től elérhetővé tette a NAV az adóbevallás tervezeteket, a szokásosnál korábban mozgósítva így a potenciális adó 1% felajánlók bázisát. Czenki Péter civil 1% szakértő szerint ez az év is bizakodásra ad okot olyan tekintetben, hogy a bérnövekedésnek köszönhetően tovább emelkedik az 1% felajánlások összege. Előre bocsátva némi aggodalomra adhat okot a jövő évtől a 25 év alattiak szja mentessége, ami várhatóan csökkenést okoz eleve a rendelkezésre jogosultak számában.

Az egyik legtöbbször hangoztatott téma a Visszadó kérdése: tavaly még bizonytalan volt, vajon milyen irányban fogja befolyásolni az 1%-ról való rendelkezést. A jó hír, hogy egyrészt az adóvisszatérítés okán nem esnek el a civilek a felajánlásoktól, hiszen az 1% összegeket az állam a költségvetésből pótolja. Másrészt, az érintettek bizonyos hányadának érdeke, hogy aktívan foglalkozzon az adóbevallásával, így ők nagyobb eséllyel töltik ki az 1% nyilatkozatukat is.

A rendelkezési hajlandóság tekintetében az eseményen újra előkerült a 2019-es 1% kutatás mai napig aktuális eredménye. Eszerint a felajánlók 40%-a lojális ahhoz a szervezethez, amelynek a támogatója, további 22% pedig az adott tevékenységi körhöz ragaszkodik. A felajánlások összegének felhasználásáról való tájékoztatást a kutatásban megkérdezettek 61%-a fontosnak tartja. Érdekesség, hogy a válaszadók 57%-a akkor tölti ki a rendelkező nyilatkozatot, amikor átnézi, illetve jóváhagyja az adóbevallását.

A hatékony kampánystratégiák kapcsán ezúttal az új digitális csatornák adta lehetőségek kiaknázása volt a fő téma. A különböző közösségi média és videómegosztó csatornák egyre nagyobb teret engednek a potenciális felajánlók eléréséhez hirdetések, videó szpotok, és saját tartalomgyártás révén. A Facebook révén elérhető lehetséges felajánlók száma ma 5,9 millió fő, ugyanez a Youtube esetében 2,5 millió. Az utóbbi időben feltörekvő TikTok alkalmazás Magyarországon is egyre népszerűbb, a 35 év felettiek 19%-a rendelkezik ott profillal. Előnye, hogy a folyamatos profilozásnak köszönhetően szinten tartja az érdeklődést, az organikus tartalmak jobban terjednek, a hirdetési csomagok is előnyösebbek, mint például a Facebook esetében. Érdemes tehát számolni a TikTok adta lehetőségekkel, amikor újszerű kampánystratégiában gondolkozunk.