A karitatív szervezetek az 1% nyertesei a háborús krízis hatására

Csaknem fél milliárd forinttal 11 milliárdra nőtt az 1% összértéke, miközben sajnos a felajánlással élő adófizetők tábora több mint 200 ezer fővel csökkent. Utóbbiban szerepet játszhatott az év eleji családi szja visszatérítés is. A háború és a menekültválság hatása látványos: a karitatív szervezetek 1% bevétele nagyot ugrott. MFA elemzés.

Ismét kevesebben adták 1%-ukat a civileknek, pedig tavaly még örömteli módon bővült a felajánlók köre. Az adó 1%-áról idén 1,44 millióan rendelkeztek csak, de a jövedelmek növekedése ismét kompenzálta a 200 ezer fős fogyatkozást.

A Magyar Fundraising Akadémia (MFA) elemzői szerint a jelentős visszaesés egyik oka az lehet, hogy az év elején az szjá-jukat visszakapó családosok nem rendelkeztek az 1%-ról. Tévesen azt hihették, nem is érdemes foglalkozniuk az 1%-kal, esetükben nem él a lehetőség (holott a NAV a visszatérített összegek után is utal a civileknek, feltéve, hogy az érintett adófizető felajánlja).

Az idei év nagy nyertesei a karitatív szervezetek, tavasz óta a járvány helyett a háborús krízis foglalkoztatja a közvéleményt – állapítja meg Miha Tamás, az MFA szakmai vezetője. A Máltai Szeretetszolgálat 44 millióra, a tavalyi duplájára növelte bevételét, a Magyar Ökumenikus Segélyszervezet (29 millió Ft) és a Magyar Református Szeretetszolgálat (7 millió Ft) egyenesen tripláztak, a Bike Maffia Egyesület (25 millió Ft) négyszeresre nőtt.

Az előző két évben az Országos Mentőszolgálat Alapítvány szerepelt kiugróan, 121 millióról 300 milliós érték fölé nőve anno – az MFA szakértői meglátása szerint ebben meghatározó ok volt a járványhelyzet. A Mentőalapítvány idén is megőrizte vezető helyét a toplistán, miközben bevétele most 14 százalékkal 266 millióra csökken.

Érdekesség, hogy nincs most a NAV által publikált listán több olyan, a korábbi években nagy bevételre szert tevő szervezet, melyek működésének átláthatóságát és forrásaik felhasználását nyilvános vita és vizsgálatok övezték: ilyenek a Gyermekrák Alapítvány, a Daganatos.hu és a Gyermekmentő Támogató Alapítvány, holott ez a három szervezet együtt 200 millió értékben szerzett 1%-ot tavaly.

A civil 1% amúgy hagyományosan stabil élmezőnyében idén is megjelentek új szereplők. A Galó Tamás Dominik Gyógyulásáért Alapítvány 10-szeresre növelte támogatottságát, a kisfiú gyógyításáért gyűjtő szervezet 37 milliót kap az adófizetőktől. Igaz, ennél nagyságrenddel jelentősebb eredményt hozott a Tomika javára a közösségi médiában zajló adománygyűjtés, a 760 millió ft összköltségű terápiára eddig ott 300 millió forint gyűlt össze. Hasonló az ügy és a jó eredmény a most 11,6 milliót kapó Együtt Olivérért Alapítvány esetén, itt  hatszorosra ugrott a felajánlások értéke. Az egyedi ügyek támogatására létrehozott alapítványok jó szereplése új színfolt az 1%-ban – teszi hozzá Miha Tamás.

Szezonindító 1% workshop

Az év első, 1% szezonindító workshop néven meghirdetett eseményén több tucatnyi résztvevő volt kíváncsi arra, milyen változásokat érdemes figyelembe venni az idei szja 1% felajánláshoz fűződő kampányok tervezésekor. A civil szféra egyik kiemelkedő forrásteremtő lehetősége az adó 1% felajánlások megszerzése, de kiket és milyen kampánystratégiával lehet a leghatékonyabban mozgósítani? Többek között ezekre a kérdésekre kerestük a választ az MFA szakemberei bevonásával.

2022-ben már március 1-től elérhetővé tette a NAV az adóbevallás tervezeteket, a szokásosnál korábban mozgósítva így a potenciális adó 1% felajánlók bázisát. Czenki Péter civil 1% szakértő szerint ez az év is bizakodásra ad okot olyan tekintetben, hogy a bérnövekedésnek köszönhetően tovább emelkedik az 1% felajánlások összege. Előre bocsátva némi aggodalomra adhat okot a jövő évtől a 25 év alattiak szja mentessége, ami várhatóan csökkenést okoz eleve a rendelkezésre jogosultak számában.

Az egyik legtöbbször hangoztatott téma a Visszadó kérdése: tavaly még bizonytalan volt, vajon milyen irányban fogja befolyásolni az 1%-ról való rendelkezést. A jó hír, hogy egyrészt az adóvisszatérítés okán nem esnek el a civilek a felajánlásoktól, hiszen az 1% összegeket az állam a költségvetésből pótolja. Másrészt, az érintettek bizonyos hányadának érdeke, hogy aktívan foglalkozzon az adóbevallásával, így ők nagyobb eséllyel töltik ki az 1% nyilatkozatukat is.

A rendelkezési hajlandóság tekintetében az eseményen újra előkerült a 2019-es 1% kutatás mai napig aktuális eredménye. Eszerint a felajánlók 40%-a lojális ahhoz a szervezethez, amelynek a támogatója, további 22% pedig az adott tevékenységi körhöz ragaszkodik. A felajánlások összegének felhasználásáról való tájékoztatást a kutatásban megkérdezettek 61%-a fontosnak tartja. Érdekesség, hogy a válaszadók 57%-a akkor tölti ki a rendelkező nyilatkozatot, amikor átnézi, illetve jóváhagyja az adóbevallását.

A hatékony kampánystratégiák kapcsán ezúttal az új digitális csatornák adta lehetőségek kiaknázása volt a fő téma. A különböző közösségi média és videómegosztó csatornák egyre nagyobb teret engednek a potenciális felajánlók eléréséhez hirdetések, videó szpotok, és saját tartalomgyártás révén. A Facebook révén elérhető lehetséges felajánlók száma ma 5,9 millió fő, ugyanez a Youtube esetében 2,5 millió. Az utóbbi időben feltörekvő TikTok alkalmazás Magyarországon is egyre népszerűbb, a 35 év felettiek 19%-a rendelkezik ott profillal. Előnye, hogy a folyamatos profilozásnak köszönhetően szinten tartja az érdeklődést, az organikus tartalmak jobban terjednek, a hirdetési csomagok is előnyösebbek, mint például a Facebook esetében. Érdemes tehát számolni a TikTok adta lehetőségekkel, amikor újszerű kampánystratégiában gondolkozunk.

Szezonindító 1% workshop

2022-03-03 @ 10.00 13.00

Mindjárt itt a tavasz, és vele itt az 1%! Bő két évtizede a civil szféra egyik kiemelkedő forrásteremtő lehetősége az adó 1% felajánlások megszerzése. Évről évre érdemes felfrissíteni az ismereteket az SZJA-ról, a rendelkezés módjáról, a hatékony kampánystratégiákról és a rendelkezésre álló legújabb technikákról.

A workshop célja, hogy hasznos információkkal és válaszokkal segítse a civileket abban, hogy az 1% felajánlók ne ütközzenek technikai akadályokba valamint minél hatékonyabban aknázzák ki az adó 1%-ban rejlő lehetőségeket.

Március 3-án a NAV és az MFA gyakorlott szakemberei olyan témákban osztják meg tudásukat a civilekkel, mint:

  • tapasztalatok, változások és hasznos információk az SZJA 1%-ról, az eSZJA-ról
  • digitális technikák (Facebook, TikTok, Google Ads), amelyekkel hatékonyabbak lehetnek a civil 1% kampányok
  • felajánlói attitűdök az 1% kutatások fényében.

Célunk, hogy minden érdeklődő felkészültebben vághasson neki az idei 1%-os kampányszezonnak!

Program:

09:30 – 10:00 Regisztráció

10:00 – 10:40 Bevezető és helyzetértékelés
Miha Tamás, az MFA szakmai vezetője, civil kommunikációs szakértő

10:40 – 11:00 1% a kutatások tükrében
Dömötör Károly, civil kommunikációs szakértő, az 1% kutatás projektvezetője

11:00 – 11:30 Szünet, networking

11:30 – 11:45 Új digitális csatornák a kampányokban
Miha Tamás, az MFA szakmai vezetője, civil kommunikációs szakértő

11:45 – 12:30 SZJA 1+1%  -mire számítsunk 2022-ben?
Czenki Péter, NAV munkatárs, civil 1% adószakértő

12:30 – 13:00 Kérdezz, felelek!

A részvétel regisztrációhoz kötött!

A részvétel díja: 3000 Ft*.

*bruttó ár, civil szervezetek munkatársai részére

Regisztráció

Az alábbi számok tartalmazzák az ezen eseményhez már kosárban lévő jegyeket. Clicking „Get Tickets” will allow you to edit any existing attendee information as well as change ticket quantities.
Tickets are no longer available

Vírusálló az 1% 2021-ben is? – Évadértékelő workshop, élőben!

2021-09-30 @ 09.30 13.00

Szeptember végén immár hagyomány: 1% évértékelő workshopot tart az MFA.

Napra pontosan 1 év után nyílik alkalom ismét élőben találkoznunk, hogy szakértőink bevonásával áttekintsük, miként alakultak az szja 1% felajánlások 2021 tavaszán.

Mik az idei szezon tanulságai?

Kik a nyertesek, kik a vesztesek?

Mi bizonyult sikeres kampánygyakorlatnak?

Tarts velünk szeptember 30-i workshopunkon, ahol civil kommunikációs szakemberünk és a NAV 1% szakértője értékeli az idei rendelkező év tanulságait.

Előadók:

Miha Tamásaz MFA szakmai vezetője, civil kommunikációs szakértő

Czenki PéterNAV munkatárs, civil 1% adószakértő

Helyszín:

CEU, 1051 Budapest, Nádor u. 15.

Időpont: 

2021. szeptember 30.

Részvételi díj (civil szervezetek munkatársainak): 4000 Ft

Jelentkezéshez regisztrálj az MFA weboldalán!

Helyek korlátozott számban, jelentkezési határidő szeptember 28.!

Találkozzunk szeptember 30-án!

A rendezvény a hatályos szabályozások alapján védettségi igazolvány felmutatásával látogatható!

Regisztráció

Az alábbi számok tartalmazzák az ezen eseményhez már kosárban lévő jegyeket. Clicking „Get Tickets” will allow you to edit any existing attendee information as well as change ticket quantities.
Tickets are no longer available